Co to jest linkowanie zewnętrzne i jaki ma wpływ na pozycjonowanie stron?
Spis treści
Linkowanie zewnętrzne, zwane również linkami zwrotnymi lub backlinkami, to odnośniki z innych stron internetowych prowadzące do konkretnej witryny. Linkowanie zewnętrzne jest ważnym elementem pozycjonowania stron internetowych, ponieważ ma wpływ na to, jak wysoko strona pojawi się w wynikach wyszukiwania. W przeszłości linkowanie zewnętrzne było nawet niemalże decydującym czynnikiem o pozycji witryny, co często sprzyjało manipulacjom rankingami poszczególnych serwisów. Choć obecnie nie jest już to tak znaczący czynnik rankingowy, w dalszym ciągu ma spory wpływ na to, na jakiej pozycji zostaje uplasowana pozycjonowania strona w wynikach wyszukiwań Google. Jakie zatem są plusy i korzyści linkowania zewnętrznego? Sprawdźmy poniżej dlaczego warto rzetelnie linkować zewnętrznie stronę internetową.
Dlaczego linkowanie zewnętrzne jest ważne dla pozycjonowania stron internetowych?
Wyszukiwarki internetowe, takie jak Google, używają algorytmów, aby ocenić jakość i relewantność stron internetowych dla określonych fraz kluczowych. Jeden z elementów, na który zwracają uwagę algorytmy, to liczba i jakość odnośników zwrotnych do danej strony. Im więcej odnośników zwrotnych do strony internetowej, tym bardziej wiarygodna i wartościowa może być ona dla wyszukiwarek. Gdy inni użytkownicy internetu umieszczają link do danej strony na swojej witrynie, oznacza to, że uważają ją za wartościową i godną polecenia. Algorytm Google’a ocenia linki zwrotne jako „głosy poparcia” dla linkowanej strony. Im więcej głosów poparcia, tym wyżej w wynikach wyszukiwania pojawi się owa strona.
Oczywiście, nie chodzi tu tylko o ilość odnośników zwrotnych, ale także o ich jakość. Odnośniki zwrotne z wysokiej jakości witryn tematycznie związanych z Twoją stroną internetową będą miały większą wartość niż odnośniki z niezaufanych lub nieistniejących już witryn. Wielu specjalistów SEO skłania się ku stwierdzeniu, że jeden link może być bardziej wartościowy niż dziesiątki innych, ze słabej jakości witryn.
W jaki sposób można budować linki zwrotne dla swojej strony internetowej?
Jeśli potrzebujemy wzmocnić swoją stronę internetową poprzez linkowanie zewnętrzne, istnieje kilka sposobów, aby to osiągnąć. W tym celu można:
Poprosić inne witryny o linkowanie do Twojej strony internetowej. Możesz to zrobić poprzez wysyłanie e-maili do właścicieli witryn, na których Twoja strona mogłaby być interesująca dla ich czytelników.
Umieść linki do swojej strony internetowej w swoich profilach społecznościowych i na innych witrynach, na których można się pojawić jako gość. Należy jednak pamiętać, że Google nie bierze pod uwagę żadnych odnośników takich jak Facebook, czy Instagram. Widzi natomiast linki z Twittera i Pinteresta. Dobór portali społecznościowych jest w tym przypadku bardzo ważny.
Brać udział w dyskusjach na forach internetowych i umieszczać linki do swojej strony w podpisie lub w treści wypowiedzi.
Tworzyć wartościowe treści na własnej stronie, które inni chcieliby linkować. Jeśli Twoja strona zawiera unikalne i interesujące informacje, inni będą chętniej linkować do niej.
Korzystać z usług linkowania zewnętrznego, takich jak reklamy banerowe czy linki sponsorowane za pośrednictwem takich portali jak WhitePress czy Linkhouse. Te rodzaje linków są płatne, ale mogą być skuteczne w zwiększeniu liczby odnośników zwrotnych do Twojej strony.
By skutecznie budować profil linków, musimy znać zasady ich budowania oraz to, w jaki sposób oddziaływają na witrynę. Strategie linkbuildingowe uzależnione są od m.in. od wieku domeny, ilości już podpiętych linków, konkurencyjności w branży i tego, czyli tego w jaki sposób linkuje się konkurencja. Niezwykle ważny jest także rozkład anchor tekstów.
Anchor teksty a linkowanie zewnętrzne
Anchor tekst to fraza lub słowa, które są używane jako odnośnik. Innymi słowy: to słowo lub fraza, na którą klikamy, aby przejść na inną stronę. Anchor tekst może zawierać słowa kluczowe, nazwę marki lub po prostu ogólne hasło, takie jak „kliknij tutaj”. W linkowaniu zewnętrznym anchor tekst jest ważny, ponieważ może pomóc wyszukiwarkom internetowym zrozumieć, o jakiej treści jest docelowa strona. W zależności od tego, jaki anchor tekst zostanie użyty, może on mieć różny wpływ na pozycjonowanie strony internetowej. Dlatego ważne jest, aby dobierać anchor teksty odpowiednio do potrzeb i celów linkowania zewnętrznego. Jakie wyróżniamy anchor teksty?
Anchor teksty opisowe. To frazy, które opisują treść strony internetowej, do której prowadzi link. Przykłady anchor tekstów opisowych to „więcej informacji o produktach”, „zobacz naszą ofertę”, „sprawdź nasze artykuły na blogu” itp. Anchor teksty opisowe są dobrym wyborem, jeśli chcesz, aby użytkownicy internetu mogli łatwo zrozumieć, co znajdą na docelowej stronie po kliknięciu w link.
Anchor teksty z kluczowymi słowami, czyli tzw. exact-match. To frazy, które zawierają słowa kluczowe, na które chcesz, aby Twoja strona internetowa była widoczna w wynikach wyszukiwania. Przykłady anchor tekstów z kluczowymi słowami to „kup tanie bilety lotnicze”, „najlepszy fryzjer w mieście”, „tanie hotele w Rzymie” itp. Anchor teksty z kluczowymi słowami są dobrym wyborem, jeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa była widoczna w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe. Pamiętaj jednak, że nadmierne stosowanie anchor tekstów z kluczowymi słowami może wyglądać na spamerskie, w oczach wyszukiwarek na nienaturalne i mogą negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony.
Anchor teksty z kluczowymi słowami. Są to frazy, które zawierają słowa kluczowe, na które chcesz, aby Twoja strona internetowa była widoczna w wynikach wyszukiwania. Przykłady anchor tekstów z kluczowymi słowami to „kup tanie bilety lotnicze”, „najlepszy fryzjer w mieście”, „tanie hotele w Rzymie” itp. Anchor teksty z kluczowymi słowami są dobrym wyborem, jeśli chcesz, aby Twoja strona internetowa była widoczna w wynikach wyszukiwania na określone słowa kluczowe. Pamiętaj jednak, że nadmierne stosowanie anchor tekstów z kluczowymi słowami może wyglądać na spamerskie, w oczach wyszukiwarek na nienaturalne i mogą negatywnie wpłynąć na pozycjonowanie strony.
Anchor teksty generyczne. Są to frazy, które nie zawierają żadnych konkretnych informacji o docelowej stronie. Przykłady anchor tekstów generycznych to „kliknij tutaj”, „więcej informacji” itp. Anchor teksty generyczne nie są zalecane do budowania linków zwrotnych, ponieważ nie dają użytkownikom internetu żadnych informacji o docelowej stronie i mogą wyglądać na spamerskie.
Anchor teksty z adresami URL. Podlinkowany może być również sam adres URL strony, np. https://strona.pl/adres-linkowanej-podstrony/. To bardzo sprytny rodzaj linkowania, który zawiera w sobie najczęściej formę anchorów brandngowych oraz anchorów z kluczowymi słowami, pod warunkiem właściwej optymalizacji adresów URL linkowanej strony.
Istnieje wiele rodzajów anchor tekstów, które mogą być stosowane przy budowaniu linków zwrotnych. Ważne jest, aby dobierać je odpowiednio do potrzeb i celów linkowania zewnętrznego oraz unikać nadmiernego stosowania jednego typu anchor tekstów.
Optymalizacja linkowania zewnętrznego
Aby jak najlepiej wykorzystać linkowanie zewnętrzne do pozycjonowania swojej strony internetowej, ważne jest, aby dbać o jakość i optymalizować swoje odnośniki zwrotne. Oto kilka wskazówek, jak to należy zrobić:
Unikanie kupowania linków zwrotnych na dużą skalę lub używania nieuczciwych metod pozyskiwania odnośników. Szczególnie tzw. Systemów Wymiany Linków. Wyszukiwarki internetowe są coraz lepsze w wykrywaniu sztuczek pozycjonerskich i mogą zdyskwalifikować Twoją stronę z wyników wyszukiwania, jeśli podejrzewają, że stosujesz nieuczciwe praktyki.
Skupianie się na pozyskiwaniu odnośników z wysokiej jakości witryn tematycznie związanych z Twoją stroną. Odnośniki z takich witryn będą miały większą wartość dla wyszukiwarek i pomogą uzyskać lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania.
Stosowanie różne rodzaje anchor tekstów. Nie skupiać się tylko na jednym rodzaju odnośników – rozważ różne opcje, takie jak anchor teksty z kluczowymi słowami, nazwami marki lub hasłami – należy dywersyfikować anchor teksty.
Upewnianie się, że podpięte już linki do strony są aktualne i działające. Jeśli wyszukiwarki internetowe napotkają na odnośniki, które prowadzą do części serwisu z błędnym adresem lub usuniętą podstroną (404), mogą one zmniejszyć wartość strony w ich oczach. Dlatego ważne jest, aby regularnie sprawdzać, czy wszystkie odnośniki do Twojej witryny działają poprawnie i linkują do właściwych podstron.
Staranie się unikać linkowania do niezaufanych lub nieodpowiednich witryn. Linki do witryn o niskiej jakości lub niezwiązanych tematycznie z Twoją stroną mogą mieć negatywny wpływ na pozycjonowanie.
Monitorowanie efektów linkowania zewnętrznego. Ważne jest, aby monitorować efekty linkowania zewnętrznego, aby sprawdzić, czy Twoja strategia przynosi oczekiwane rezultaty. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi do analizy linków zwrotnych, takich jak Ahrefs czy Majestic SEO. Dzięki temu będziesz mógł sprawdzić, które linki przynoszą największe korzyści i dostosować swoją strategię linkowania zewnętrznego odpowiednio.
Inne korzyści linkowania zewnętrznego
Jak już wspomnieliśmy we wcześniejszych akapitach, linkowanie zewnętrzne ma olbrzymi wpływ na pozycjonowanie strony, jednak to nie wszystkie zalety linkbuildngu. Co więcej możemy zyskać pozyskując odnośniki na innych stronach?
Zwiększenie ruchu na stronie
Linkowanie zewnętrzne może przyciągnąć nowych użytkowników na stronę internetową. Jeśli inni użytkownicy internetu umieszczają link do naszej strony na swoich witrynach, oznacza to, że uważają ją za wartościową i godną polecenia. W rezultacie, ci użytkownicy mogą przekazać link do Twojej strony swoim znajomym lub udostępnić go w mediach społecznościowych, co może przyciągnąć jeszcze więcej użytkowników na Twoją stronę.
Poprawa wiarygodności i reputacji
Linkowanie zewnętrzne może również pomóc w poprawieniu wiarygodności i reputacji Twojej strony. Jeśli inni użytkownicy internetu linkują do Twojej strony, oznacza to, że uważają ją za godną zaufania i wartościową. W rezultacie, Twoja strona może zyskać lepszą reputację w oczach użytkowników internetu, co może przyciągnąć nowych klientów lub kontrahentów biznesowych.
Poprawa user experience
Linkowanie zewnętrzne może również pomóc w poprawieniu doświadczenia użytkownika na Twojej stronie. Odnośniki do innych witryn mogą pomóc użytkownikom w znalezieniu dodatkowych, przydatnych informacji lub w podkreśleniu najbardziej wartościowych treści.
Możliwość nawiązania współpracy
Linkowanie zewnętrzne może również stanowić doskonałą okazję do nawiązania współpracy z innymi witrynami lub firmami. Jeśli inni użytkownicy internetu umieszczają linki do Twojej strony na swoich witrynach, oznacza to, że uważają ją za wartościową i godną polecenia. W rezultacie, możesz nawiązać współpracę z tymi użytkownikami lub zaproponować im wymianę linków, co może przynieść korzyści obu stronom.
Możliwość zwiększenia zasięgu marki
Linkowanie zewnętrzne może również pomóc w zwiększeniu zasięgu marki. Jeśli inni użytkownicy internetu umieszczają linki do naszej strony na swoich witrynach, oznacza to, że nasza marka jest rozpoznawalna i doceniana przez innych. W rezultacie, Twoja marka może zyskać więcej rozpoznawalności wśród użytkowników internetu, co może przyczynić się do wzrostu sprzedaży lub zwiększenia liczby klientów.
linkowanie zewnętrzne jest ważnym elementem pozycjonowania stron internetowych. Odnośniki zwrotne pomagają wyszukiwarkom internetowym ocenić jakość i relewantność strony oraz zwiększają jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby dbać o jakość i optymalizować swoje odnośniki zwrotne, a także rozważać różne rodzaje anchor tekstów przy tworzeniu linków. Jednak dobrze zrobione linkowanie zewnętrzne może wpływać także pozytywnie na ruch na stronie oraz na rozpoznawalność marki. Nie jest to proces, który z powodzeniem może być prowadzony przez osoby bez żadnego doświadczenia. Z całą pewnością dlatego warto poprosić o pomoc doświadczoną Agencję SEO w tym zakresie!
Mateusz Smykla
Doradca w zakresie SEO / SEM / Analityki / Content Marketingu / UX. Od 2014 roku związany z branżą marketingu w sieci. Z powodzeniem prowadzi własny ecommerce.