Depozycjonowanie, często nazywane również dezindeksowaniem, to proces zmniejszania lub eliminowania widoczności strony internetowej w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza w wyszukiwarkach internetowych takich jak Google. Jest to praktyka stosowana w celu karygodnego obniżenia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania z powodu naruszenia wytycznych wyszukiwarek, takich jak Google’s Webmaster Guidelines.

Przyczyny depozycjonowania

Depozycjonowanie może być wynikiem różnych czynników, w tym naruszeń wytycznych dotyczących jakości treści, takich jak stosowanie nieuczciwych technik SEO (tzw. „czarne sztuczki”), spamowanie słowami kluczowymi, duplikowanie treści, ukrywanie tekstów czy manipulowanie linkami wewnętrznymi i zewnętrznymi. Ponadto, depozycjonowanie może być również rezultatem naruszenia zasad etycznych, takich jak zawieranie ukrytych umów, propagowanie nielegalnych działań czy szerzenie dezinformacji.

Depozycjonowanie – przykład

Jednym z przykładów depozycjonowania jest sytuacja, w której witryna internetowa stosuje manipulacyjne praktyki SEO, takie jak kupowanie linków zwrotnych z niskiej jakości stron internetowych lub ukrywanie tekstów na stronie, aby zwiększyć widoczność w wynikach wyszukiwania. Gdy taka działalność zostanie wykryta przez algorytmy wyszukiwarek lub zgłoszona przez użytkowników, witryna może zostać zdepozycjonowana i stracić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania, co może mieć negatywny wpływ na jej ruch i widoczność online.

Warto zauważyć, że depozycjonowanie może mieć poważne konsekwencje dla witryny, w tym utratę zaufania użytkowników i spadek ruchu organicznego. Dlatego też ważne jest przestrzeganie wytycznych wyszukiwarek i stosowanie etycznych praktyk SEO w celu uniknięcia depozycjonowania i utrzymania dobrej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Nieetyczne praktyki konkurencji poprzez depozycjonowanie

Nieetyczne usługi depozycjonowania są często oferowane przez nieuczciwe firmy SEO, które obiecują szybkie i łatwe metody poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania za pomocą manipulacyjnych praktyk. Te firmy mogą stosować różne techniki, takie jak spamowanie linkami, tworzenie fałszywych profili użytkowników w mediach społecznościowych, czy nawet ataki DDoS na konkurencyjne witryny w celu zwiększenia widoczności klienta.

Jednym z przykładów nieetycznych praktyk depozycjonowania jest tzw. „negative SEO”, czyli celowe szkodzenie konkurencji poprzez manipulację zewnętrznymi linkami i innymi czynnikami, aby zdepozycjonować ich strony. Firmy oferujące takie usługi mogą również stosować szkodliwe praktyki, takie jak „cloaking”, czyli prezentowanie różnej treści dla robotów wyszukiwarek i ludzi, co narusza wytyczne Google.

Nieuczciwe firmy depozycjonujące mogą również wykorzystywać tzw. „churning and burning”, czyli szybkie tworzenie wielu witryn internetowych, stosowanie manipulacyjnych praktyk SEO, a następnie porzucenie tych witryn, gdy zostaną zdepozycjonowane. Jest to krótkoterminowa strategia, która może przynieść krótkotrwałe korzyści, ale długoterminowo szkodzi reputacji firmy i prowadzi do utraty zaufania klientów.